Nelly Ben Hayuon @ Vuoden Huiput Festival

Nelly Ben Hayuon: Designing the Impossible

On the 7th of March Finnish and foreign forerunners from various creative practices gathered at Clarion Hotel for the first Vuoden Huiput Festival. At the festival one could take a peek at the favourites of Vuoden Huiput Competition — an annual contest featuring the best Finnish communication design. Besides that, the event touched on various topics: from a short lecture on brain science to the literally rocking attitude to design (followed by the rock show later that night).

One of the most impressive keynote speakers, Nelly Ben Hayoun “bombarded” the audience with her outstanding creative approach first thing in the morning. This young French woman is dubbed the “Willy Wonka of Design and Science”. She is an award-winning director and designer of experiences. If you want a working volcano in your living room or the dark matter in your kitchen sink, she is your guy!

Nelly works with leading scientists, creatives, writers and engineers worldwide. Her interdisciplinary approach implies that nothing is impossible. The “total bombardment” and “hammering technique” even opened to her the doors of NASA! (Read about her world’s first orchestra of Space Scientists)

As one of the main working principles Nelly employed “Critical Design”. Her studio doesn’t believe in marketing and the problem-solving approach. Instead, they work on finding NEW problems. She argues that any product designed within this framework becomes a platform for debate. And this is exactly what is needed to engage the public with important issues and reinstate the meaning in this chaotic world of anonymous trends.

The artist fights the indifference with theatrical dramatism, borrowed from the 20th century “Theater of cruelty” and ancient Greek tragedy. There is no tip-toeing around the audience. The bolder the move, the stronger the reaction.

Nelly Ben Hayoun is contagiously exciting. She clashes art and science together to design “the impossible” through experiences. I couldn’t possibly mention all of her thoughts and projects. Take a look at her works at nellyben.com or hear her speak on Youtube. Nelly delivers ideas that take time to sink in (as she warned us in the beginning). But the immediate excitement from her presentation served as a perfect kick-start for the festival.

≅≅≅

Проектируя невозможное. Нелли Бен Хайон на фестивале Vuoden Huiput

Седьмого марта финские и зарубежные лидеры креативной индустрии собрались в отеле Clarion на первый фестиваль Vuoden Huiput, где можно было подсмотреть фаворитов одноимённого конкурса — ежегодного состязания лучших графических дизайнеров Финляндии. Кроме этого, событие затронуло разнообразные темы: от короткой лекции про мозг до, в прямом смысле слова, рок-н-рольного подхода к дизайну (с последующим концертом).

Утром одна из наиболее эффектных выступающих, Нелли Бен Айон «бомбардировала» аудиторию своим выдающимся творческим подходом. Эту молодую француженку называют «Вилли Вонка дизайна и науки». Она отмечена многими наградами как режиссёр и дизайнер впечатлений. Если вы хотите работающий вулкан в своей гостиной или тёмную материю в кухонной мойке, то она та, кто вам нужен!

Нелли работает с ведущими учёными, креативщиками и инженерами со всего света. Её междисциплинарный подход предполагает, что нет ничего невозможного. «Тотальная бомбардировка» и «Техника молота» даже открыли перед ней двери NASA! (Читайте, например, о первом в мире оркестре космических учёных.)

В качестве одного из главных принципов работы Нелли использует «Критический дизайн». Её студия не верит в маркетинг и подход к дизайну через решение задач. Вместо этого они работают над поиском НОВЫХ проблем. Она утверждает, что любой продукт, созданный с таким подходом, становится поводом к обсуждению. И это как раз то, что нужно для обращения интереса публики к важным вопросам и восстановления смысла в этом хаотичном мире анонимных трендов.
Художница борется с равнодушием через театральный драматизм, заимствованный у «Театра жестокости» начала 20-го века и античной греческой трагедии. Никакого лебезения перед аудиторией. Чем ярче жест, тем сильнее реакция.

Энтузиазм Нелли Бен Айон заразителен. Она сталкивает искусство и науку, проектирует «невозможное» через впечатления.  Идеи Нелли требуют время на переваривание (как она сама предупреждает). Но мгновенно распространившееся вдохновение от её презентации послужило отличным стартом для фестиваля.

О работах Нелли на сайте студии nellyben.com и в видеороликах на Youtube-канале.

Text: Ekaterina Glushkova
Photos: Katia Shklyar, Ekaterina Glushkova, Wilson Hennessy, Risto Musta

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *